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Sujet complet | |||
Celtigel est une entreprise familiale fondée à Plélo, dans les Côtes d’Armor. Elle est la filiale, spécialisée dans le surgelé, du groupe breton Le Graët. Jusqu’à présent, l’entreprise ne fabriquait que des produits MDD surgelés salés, notamment pour les enseignes de distributeurs spécialisées dans les produits surgelés, tels que Picard, Thiriet et Tourpagel. Celtigel a décidé de lancer, en octobre 2016, une nouvelle gamme de produits sous la propre marque « LA TRIBU TOQUÉE ». En partant du constat que le rayon des entrées et plats cuisinés surgelés manquait de dynamisme, l’entreprise bretonne entend bousculer les codes du rayon en proposant des produits sous une marque au ton décalé. 1.1- Présentez les raisons pour lesquelles Celtigel a lancé la nouvelle gamme de produits « LA TRIBU TOQUÉE ». |
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Les annexes sont en bas de page | ||||
Annexe 1 : LA TRIBU TOQUÉE, la première marque propre de surgelé salé du groupe de MDD Celtigel
Source : www.lsa-conso.fr Annexe 2 : La marque LA TRIBU TOQUÉE, une nouvelle marque au rayon surgelés
Un ancrage familial que l’on retrouve dans le nom de la marque et dans l’identité visuelle, constituée de formes arrondies et la représentation dynamique et conviviale. Pour incarner la marque, il a été imaginé une famille dont les membres, Maman, Papa, Charlotte, Junior et Mamie, habillent les conditionnements. LA TRIBU TOQUÉE s’affirme par la vignette « Recette cuisinée en Bretagne », sur laquelle la famille est rassemblée autour d’un drapeau breton, ainsi que par le choix des recettes qui font la part belle aux spécialités de la mer. Source : www.agro-media.fr
Annexe 3 : Les éléments chiffrés pour le lancement de la gamme « LA TRIBU TOQUÉE » Éléments du coût pour la gamme « LA TRIBU TOQUÉE » Source : interne |
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