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Sujet complet | |||
La Phocéenne de Cosmétique a été créée en 1996 à Salon-de-provence par Éric Renard et Xavier Padovani. En 2000, ils décident de modifier la marque de leurs produits pour mieux correspondre aux valeurs du marché. C’est ainsi que nait « Le Petit Olivier ». Aujourd’hui, cette marque a grandi au point de devenir le plus gros fabricant de savon en France. Mais face à une rude concurrence, l’entreprise doit continuer à adapter sa stratégie mercatique.
1.1- Présentez les performances commerciales de l’entreprise La Phocéenne de Cosmétique. |
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Les annexes sont en bas de page | ||||
Annexe 1 : Le Petit Olivier fête ses 20 ans avec de solides ambitions
Source : premiumbeautynews.com Annexe 2 : À la découverte de la marque Le Petit Olivier Le Petit Olivier propose des produits nettoyants, hydratants et régénérants, utilisant les vertus des ingrédients naturels avec l’huile d’olive, de l’huile d’argan, du beurre de karité et de l’argile, afin d’offrir des soins toujours plus qualitatifs répondant aux demandes de tous types de peaux et de cheveux. Le Petit Olivier a pour vocation d’utiliser les ressources naturelles dans le respect de l’environnement et des êtres vivants. Ainsi, les produits ne contiennent pas de paraben , n’ont pas été testés sur les animaux et sont commercialisés dans des emballages recyclables. « La vraie beauté est celle qui prend soin des autres ». Le Petit Olivier lutte contre l’épuisement des ressources naturelles et tente de sauvegarder l’environnement au maximum en adoptant des méthodes d’exploitation et d’extraction traditionnelles notamment par le biais de filières de production solidaires issues du développement durable et de coopératives de femmes. « Nous nous engageons dans une démarche sincère de développement durable et nous élaborons nos produits selon des pratiques respectueuses de l’environnement ». Si les ingrédients naturels sont cultivés à l’étranger, le processus de fabrication, lui, a lieu en France. De nombreuses PME françaises sont mises à contribution pour fournir un produit de qualité. Le Petit Olivier est distribué dans les grandes surfaces, à des prix très accessibles (entre 2 et 13 €) et est également disponible sur le site internet (www.petitolivier.fr). Source : mariefrance.fr Annexe 3 : Campagne d’affichage de la marque Le Petit Olivier Affiche de la campagne de communication présente dans la presse et dans les abris bus en France métropolitaine. L’égérie de la marque est Laëtitia Milot, actrice de Plus Belle La Vie (série télévisée de France 3). (L’actrice est dans une plantation d’oliviers. La couleur dominante est le vert. La photo est prise dans un style épuré, simple et nature) Source : interne Annexe 4 : Programme de fidélisation proposé aux clients
Les points cumulés permettent de bénéficier d’avantages (réduction, promotion, cadeau). Source : lepetitolivier.fr |
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