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Sujet complet | ||||||||||||||||||||||
La marque Briochin fabriquait à l'origine des savons et des produits d'entretien pour des professionnels. Elle était vendue dans des drogueries, boutiques spécialisées dans les produits d’entretien et d’hygiène. Pour répondre à la demande grandissante des particuliers pour des produits d’entretiens efficaces et « naturels », la gamme a été étendue au grand public.
Aujourd'hui, une cinquantaine de produits est commercialisée en grande distribution et sur le site marchand www.briochin.fr. Ceux-ci valorisent le savoir-faire artisanal de l’entreprise dans les domaines de l'entretien de la maison, de la vaisselle, du linge et des chaussures. Les prix de vente sont, quant à eux, entre 15 % et 30 % plus élevés que ceux des concurrents, ce qui ne nuit pas, pour autant, au succès de la marque. Pour poursuivre sa croissance, Briochin a décidé de se lancer sur le marché des produits d’hygiène-beauté. 1.1- Identifiez le positionnement adopté par Briochin pour l’ensemble de son offre. |
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Les annexes sont en bas de page | |||||||||||||||||||||||
Annexe 1 : Briochin renoue avec ses racines
Source : www.fashions-addict.com Annexe 2 : Des savons « Made in France » Aujourd’hui, c’est au grand public que Briochin s’adresse avec ses savons authentiques et haut de gamme, composés à partir de 96 % d’ingrédients d’origine naturelle. En effet, ces nouveautés ont la particularité d’être uniquement fabriquées à base de savon d’origine naturelle. Des savons que l'on retrouve en différentes textures : gel, lait, crème, huile, pain extra doux et pain exfoliant. Pour encore plus de plaisir, ils sont combinés à des alliances uniques de fragrances sélectionnées auprès de parfumeurs de Grasse : Noix & Figue, Lait & Verveine, Avoine & Rose, Miel de Fleurs & Citron, Huile d’Olive & Amande Douce, Fleur d'Orange & Menthe, Lavande & Romarin. Le design graphique choisi pour cette nouvelle ligne est radicalement différent de celui des produits d'entretien. Un flacon au modèle déposé par Briochin a été développé pour donner un côté premium aux produits. Les conditionnements, très élégants, rappellent l’univers des plus prestigieux parfums : étuis cartons épurés aux couleurs pastel pour les pains de savon et, pour les savons liquides, des flacons doseurs transparents très purs. Source : www.fashions-addict.com
Source interne Annexe 4 : La gamme hygiène-beauté de Briochin La ligne baptisée « Fleur de Savon » offre des produits à base de matières premières sélectionnées avec soin. Elle est formulée sans sulfate et sans parabène .
Source interne Annexe 5 : Données chiffrées relatives à un flacon « Fleur de Savon »Prix de vente public d’un flacon « Fleur de Savon » pour la douche – lait d’avoine et rose : 5,50 € (vendu sur le site marchand www.briochin.fr) Taux de marge : 30 % Taux de TVA : 20 % Source interne |
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