Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2016 - Kolibree |
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Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement) |
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Fondée en 2013, Kolibree est une entreprise française qui pénètre l’univers des objets intelligents à travers son produit phare, en l’occurrence la première brosse à dents électrique connectée à Internet. Différente des brosses à dents classiques, Kolibree aide à résoudre les soucis d’hygiène buccale des enfants.
L’entreprise compte sur le succès de ce produit pour pouvoir se développer sur son marché.
1.1- Identifiez les composantes de l’offre globale de Kolibree.
1.2- Identifiez les facteurs explicatifs du comportement d’un acheteur de brosse à dents Kolibree.
1.3- Analysez le marchéage de ce produit. Est-il cohérent avec son positionnement ?
1.4- Identifiez l’approche mercatique suivie par l’entreprise pour la création et le lancement de son produit.
1.5- Appréciez la pertinence pour Kolibree de participer au Salon CES .
1.6- En quoi le lancement d’un produit permet-il de développer la performance de l’entreprise ?
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