Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - Decathlon |
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Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement) |
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Decathlon, leader français de la distribution d'articles de sport, est présent dans 21 pays. Il compte 883 points de vente et réalise plus de 7 milliards d'euros de chiffre d’affaires en 2014. Face à de nouvelles attentes, Decathlon adapte son offre et propose de nouveaux produits à tous types de consommateurs, et ce grâce à une démarche mercatique originale et efficace.
1.1 - Qualifiez l’approche mercatique adoptée par Decathlon et montrez son intérêt pour l’entreprise.
1.2 - Justifiez l'intérêt pour Decathlon de disposer de la plate-forme collaborative Open Oxylane.
1.3 - Analysez le marchéage de la piscine Tidipool.
1.4 - Déterminez le nombre de piscines Tidipool + que Decathlon doit vendre pour être rentable.
1.5 - La mise en œuvre d’une démarche mercatique est-elle indispensable pour réussir le lancement d’un nouveau produit ou service ?
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