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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - Decathlon
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)  

Decathlon, leader français de la distribution d'articles de sport, est présent dans 21 pays. Il compte 883 points de vente et réalise plus de 7 milliards d'euros de chiffre d’affaires en 2014. Face à de nouvelles attentes, Decathlon adapte son offre et propose de nouveaux produits à tous types de consommateurs, et ce grâce à une démarche mercatique originale et efficace.

1.1 - Qualifiez l’approche mercatique adoptée par Decathlon et montrez son intérêt pour l’entreprise.

1.2 - Justifiez l'intérêt pour Decathlon de disposer de la plate-forme collaborative Open Oxylane.

1.3 - Analysez le marchéage de la piscine Tidipool.

1.4 - Déterminez le nombre de piscines Tidipool + que Decathlon doit vendre pour être rentable.

1.5 - La mise en œuvre d’une démarche mercatique est-elle indispensable pour réussir le lancement d’un nouveau produit ou service ?