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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - Danio et Yopa !
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)  

En 2014, Danone et Yoplait, les deux géants du secteur des produits laitiers, lançaient chacun un nouveau produit : Danio et Yopa !, deux yaourts pas comme les autres qui vont bousculer les habitudes de consommation des Français.

Danone et Yoplait comptent sur ces nouveaux produits pour dynamiser leurs ventes sur le segment des yaourts concentrés.

1.1 - Après avoir identifié le marché sur lequel se situent Danio et Yopa !, caractérisez la demande sur ce marché.

1.2 - Qualifiez les approches mercatiques de Danone et Yoplait.

1.3 - Caractérisez le positionnement de Danio et montrez sa cohérence avec sa cible.

1.4- Analysez le marchéage de Danio.

1.5 - Déterminez le taux appliqué par Danone sur son produit Danio et justifiez ce choix.

1.6 - Un producteur doit-il nécessairement choisir entre distribution physique ou virtuelle ?