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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2014 - Ice Watch
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)  

Courant février, la firme belge « ICE-Watch » annonçait l’arrivée de deux nouvelles lignes de produits. Bien décidée à conquérir le marché des smartphones, l’entreprise lancera en mars ses deux premiers smartphones ainsi qu’une tablette. Les Ice-Phone sont nés !

1.1 - Définissez la notion de gamme et caractérisez la dimension de la gamme IcePhone.

1.2 - Qualifiez la politique de marque de l’entreprise et expliquez son intérêt.

1.3 - Expliquez en quoi la stylique choisie pour le produit est créatrice de valeur pour le client.

1.4 - Montrez que les composantes du marchéage confortent le positionnement de l’entreprise.

1.5 - Déterminez le coût de revient de l’Ice-Mini à ne pas dépasser pour atteindre le prix cible.

1.6 - Comment un nouvel entrant sur un marché concurrentiel peut-il rapidement améliorer sa position ?